Traverse

LIESHOUT - Alle achthonderd medewerkers van Bavaria zijn maandag het land ingetrokken. Willekeurig belden ze in woonwijken aan met de vraag of de bewoners een kratje (Bavaria) bier in huis hadden. Zo ja, dan werd het bier gratis omgewisseld tegen twéé kratjes Bavaria 'nieuwe stijl'. De Lieshoutse brouwer namelijk heeft de uitstraling van het eigen biermerk gemoderniseerd. Om consumenten hiervan op de hoogte te brengen was de brouwerij maandag gesloten. Ook de familie Swinkels, eigenaren van de brouwerij, trok er op uit om het nieuwe beeldmerk te presenteren.
Voor ieder biertje dat de promoteams op willekeurige adressen in huis aantroffen, kregen de bewoners twee keer zoveel Bavaria terug. Ook werden her en der tijdschriften uitgedeeld. Zo kreeg 'de man een krat en de vrouw een blad'.

Vijftigduizend kratten

De verandering van de nieuwe huistijl is zó ingrijpend dat Bavaria feitelijk het eigen hoofdmerk opnieuw in de markt zet. In totaal worden tijdens de omruilactie vijftigduizend kratten omgewisseld. Binnen anderhalf jaar zijn de vernieuwde producten verkrijgbaar in alle 130 landen waar Bavaria actief is.
Bavaria voert de nieuwe uitstraling in één keer door op alle producten. Niet alleen de krat, het blik en de vaatjes in de supermarkt gaan er anders uitzien, maar ook de tap, de glazen en het uithangbord in de horeca. Daarmee doet Bavaria een van de grootste investeringen in haar geschiedenis.