Groot Rijswijk

‘Het veranderende arbeidsethos en de informatie op internet vragen om een nieuwe benadering: personal branding’, legt Robert Robinson uit. ‘Werkzoekenden gaan voor flexibiliteit. Voornamelijk Generatie Y kiest minder snel voor een fulltime baan, het Nieuwe Werken en een evenwichtige balans tussen werk en privé. Die generatie is gewend om mee te gaan met de golfbeweging van de economie, de producten en de diensten van het bedrijf. Anderzijds zijn bedrijven vaak op zoek naar het schaap met de vijf poten. Een gemiste kans. Wat belangrijk is, is een efficiënte instroom van kennis en capaciteit. Hoe de nieuwe werknemer zijn werkdagen invult of zijn output mogelijk maakt, doet er minder toe. Werkgevers moeten dat inzien.’

We doen het gewoon
Titels als ‘Solliciteren via LinkedIn’ en ‘Connect, de impact van sociale netwerken op organisaties en leiderschap’ sieren de boekenkast van Robinsons kantoor aan de Statenlaan. Het boek ‘We doen het gewoon’, over Nederlanders die een bed & breakfast beginnen over de landsgrenzen heen, weerspiegelt zijn eigen merk. Nadat hij jaren kennis en ervaring op had gedaan in de werving- en selectiebranche, onder andere als vestigingsmanager, regiodirecteur en directeur/eigenaar van een Haagse personeelsintermediair, pakte hij in 2006 zijn biezen. Spanje was het nieuwe thuisland, eigenaar en beheerder zijn van een landelijk gelegen boerderij in Girona, vlakbij de Costa Brava, de nieuwe uitdaging.

Kansen
Hoewel de boerderij een droom was die uitkwam, ruilde Robinson in 2010 Spanje weer in voor Nederland. ‘Mijn vrouw en ik misten onze vrienden, familie en Den Haag. Eenmaal terug was de wereld veranderd. De financiële crisis had zijn sporen achtergelaten in het bedrijfsleven. Ik moest onverwachts herdefiniëren waar ik op dat moment stond. En wat ik kon doen om van vandaag het beste te maken. Ik heb veel kennis van de Haagse regio. En ondertussen werkte ik alweer één jaar als ad interim bij een landelijke uitzendorganisatie. Daardoor wist ik hoe de markt zich ontwikkelde. En zag ik kansen. Kansen in zelfbewuste kandidaten en kansen in zelfbewuste ondernemingen.’ Tel daar de mogelijkheden van social media en personal branding bij op en TopLocal Recruitment was geboren.

Output telt
TopLocal Recruitment koppelt zelfbewuste professionals op het gebied van administratie, secretarieel, communicatie, marketing, sales, personeelszaken en financiën. Het betreft vacatures op mbo, hbo en wo-niveau bij bedrijven binnen de Haagse regio.
Social media, personal en employer branding spelen daarbij een belangrijke rol. Robinson: ‘Werkgevers dienen hun identiteit, merk en verwachtingen op hun duimpje te kennen. En hun brand kenbaar te maken via social media. Wat heb ik te bieden? En wat verlang ik van de werknemer? Het Nieuwe Werken, een relatie die berust op vertrouwen in plaats van wantrouwen (alleen de output telt) en het gebruik van nieuwe technieken: door als werkgever deze mogelijkheden via social media te uiten, krijgt het bedrijf een gezicht. Dat versterkt het bedrijfsmerk. Met TopLocal Recruitment willen we bedrijven daarvan bewust maken en ze daartoe aanzetten. Ze reageren meestal direct positief en beseffen dat de aandacht voor dit onderwerp gegrond is.’

Werk maken van je merk
Net als werkgevers dienen ook werkzoekenden werk te maken van hun merk. Naast een persoonlijk gesprek om de werkzoekende te leren kennen, wijst TopLocal Recruitment nadrukkelijk op de meerwaarde van branding via social media. Succesvolle branding is immers tweerichtingsverkeer. ‘Een deel van de bedrijven gebruikt inmiddels ook social media bij het werven van personeel. Ben je als werkzoekende bewust van je brand en stem daar je informatie op social media op af. Wie ben ik? Wat wil ik? En wat straal ik uit op Facebook, Twitter of andere social media? Die bewustwording is de sleutel tot succes. ‘Ik ben er zeker van dat social media één van de belangrijkste bronnen wordt om de juiste kandidaat te kunnen lokaliseren. Dat onderstreept het belang van personal branding en onze aanpak. Ervaring, kennis, lokale werving en selectie, gecombineerd met het persoonlijke contact maakt TopLocal Recruitment waardevol voor werkzoekenden en werkgevers in het Haagse’, aldus Robinson.

Geschreven door: Esther van Andel